寧夏文旅融合：向著“詩與遠方”再出發

不斷探索“文化搭臺，旅游唱戲”共贏模式

從沙坡頭旅游區搭乘快艇逆流而上，拐過西南方向的大彎，闖進視線的是夯土山坡和坡頂的烽火臺。山坡下的樹叢中，依稀可以看到一座年久失修的水車佇立在碼頭邊。

一條石磚小路從碼頭延伸出去，通向中衛市沙坡頭區常樂鎮大灣村——黃河·宿集所在地。作為大灣村的新“村落”，這里景點環繞，毗鄰黃河，與騰格里沙漠隔河相望，因拍攝湖南衛視綜藝節目《親愛的客�！返谌�季而迅速走紅，如今已成為聞名遐邇的“網紅”打卡地。

“我們尊重大自然，堅持在地文化，保留了村莊原有道路、生態和人文，為游客呈現賦有魅力的沿黃景觀。讓游客可以近距離跟這片土地親近，感受它的魅力�！秉S河·宿集項目創始人陳祖品說，我們希望打造慢節奏的生活方式，為游客提供黃河與大漠兼具的目的地式旅游體驗。

黃河·宿集文旅項目是寧夏推進文化旅游融合發展的一個縮影。近年來，寧夏深入挖掘旅游目的地特色文化和資源，打造高質量旅游產品，不斷探索“文化搭臺，旅游唱戲”共贏模式，為全域旅游注入了新活力。

文化是靈魂，旅游是載體。沒有靈魂灌入，旅游火不起來。旅游是實體、是載體、是依托、是平臺，歸根到底展現的是文化。必須通過整合，發展富有文化內涵的旅游產業，才能守得住“魂”、看得見“體”。

6月13日，文化和自然遺產日。在鎮北堡西部影城老銀川一條街上，來自永寧縣的游客王新剛走進景區木版年畫體驗館�！拔覀兡荏w驗一下這個木版年畫嗎？”“當然可以，歡迎你們，桌子上的版樣隨便選�！斌w驗館負責人任曉輝放下手里正在刻畫的版樣，熱情地招待。

王新剛隨即選定了一幅版樣�！澳阕屑毧粗�，先像我這樣刷版，一定要保證均勻�！比螘暂x拿起墨刷認真示范著，王新剛也拿起墨刷饒有興致地跟著學�！艾F在把紙放在上面，從短的這一邊拿起，咱倆要同時放，速度一定要慢一些�！比螘暂x將木板交到王新剛手里，木板在宣紙上一遍一遍捋過去，黑色的線條逐漸在紙上呈現出來。幾分鐘后，一幅木版畫就呈現在游客眼前。在西部影城，這樣的非遺體驗項目有很多，也正是因為融入了這樣多元化的旅游體驗，讓西部影城不受季節的限制，全年游客不斷。

宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文。圍繞全域旅游發展，賀蘭縣全面推進常信鄉四十里店村一二三產融合發展，打造稻漁空間，拓展旅游新業態。賀蘭縣文化旅游廣電局負責人說：“習近平總書記視察寧夏重要講話精神，讓我們對進一步推進文旅融合發展有了全新的認識，也更堅定了我們走鄉村旅游推動鄉村振興和脫貧富民之路的信心�！�

塑造寧夏文化和旅游整體形象品牌

文化有文化的傳統，旅游有旅游的經驗，文化與旅游融合，離不開創新發展�！霸谖幕�旅游融合發展過程中，我們必須要塑造寧夏文化和旅游整體形象品牌，打造個性化、季節性、訂單式的品牌，滿足游客多樣需求，告別過去‘各唱各調’的單一模式�！睂幭膶幹�旅旅行社負責人駱沛妍說。

近年來，寧夏大力推動演藝和旅游融合，水洞溝景區推出國內首部大型實景馬戰史詩劇《北疆天歌》，沙坡頭旅游區推出國內首臺魔幻情境體驗劇《沙坡頭盛典》，瑞信溫泉小鎮推出大型旅游演藝秀《西夏盛典》，西夏風情園推出實景馬戰演藝《烽火西夏》，讓游客深深記住寧夏故事。今后，寧夏還要借助一首歌、一部電影或紀錄片、一個故事或微視頻等，吸引國內外游客“閱賀蘭山秀、品葡萄美酒”，叫響“長城博物館”“星星的故鄉”“東西部扶貧協作典范”“中國旅游微縮景觀”等品牌。

市場，是文化和旅游融合發展的廣闊舞臺。寧夏推動文化企業、A級景區等市場主體增強市場意識，主動由“我定菜、你選單”向“你點單、我配菜 ”模式轉變，努力把文化和旅游資源優勢變成市場優勢、經濟優勢。堅持實施“引客入寧”政策，舉辦香港寧夏旅游宣傳周、“八閩親人寧夏行”等宣傳推介活動，著力講好“塞上好江南、美麗新寧夏”的好故事、新故事，打造“冬天可以去海南，夏天一定來寧夏”品牌特色。

“文化和旅游的融合發展關鍵是要實現‘+旅游’和‘旅游+’兩個重要模式，我們要正確認識和處理‘加’與‘減’的關系。所謂‘加’，就是融合得像水一樣，包容一切。推動文化與旅游，文化與生態、創意、房車、健身、登山等融合，實現由‘加’向‘乘’轉化，達到幾何效應、倍數關系�！弊灾螀^文化和旅游廳負責人說。