7月9日，在全區電子商務進農村工作現場會上，一則消息被格外關注：不久前，農業農村部管理干部學院、阿里研究院聯合發布了阿里農產品電商報告暨全國農產品電商“百強縣”名單，寧夏中寧縣位列“百強縣”榜單第42位，網銷農產品代表為枸杞。

　　 成為電商“優等生”的背后，是“產區優勢”與農村電商相加的結果�！叭ツ�，我們舉辦了電商現場會和全民電商節，通過示范引領、典型引路、以點帶面，促進農村電商提檔升級，為各地搭建電商平臺，提升農村產業電商化水平、農產品上行效率，助力脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接�！弊灾螀^商務廳相關負責人介紹說。

　　 去年全區實現農產品網絡零售額87.03億元，同比增長40.65%。這個結果在《農產品電商出村進城研究：以阿里平臺為例》報告中也得到了印證：過去一年我區農產品“出村進城”銷售額同比增速排名位居全國第五。

　　 觀念改變“視野”：“賣產區”也塑品牌

　　 在電商的視野里，原產地即“發貨地”，田間也是直播間，每一個正在觀看的粉絲，都是潛在的“收件人”。

　　 眼下正是枸杞采摘季，枸杞田里除了紅色，還點綴著小涼棚和手機支架。7月8日，在中寧縣寬口井生態移民標準化枸杞示范基地，“直播工人”和采摘工人同時上崗。

　　 把直播間搬到枸杞田，“現貨”還在枝頭，田野就是“包裝”，原生態是增值的吸引力�！敖衲晡覀冏约号囵B主播團隊，并下田間設立直播點，除了基地產地直播，還在直銷中心推介入庫產品，以及品牌宣傳的直播�！睂幭闹袑庤坭疆a業集團有限公司負責人李宗林介紹說，“2020年以來，我們通過京東、天貓、抖音等電商平臺，銷售基地枸杞達1500余萬元。今年僅從基地已發出2萬多單�！�

　　 不僅是企業大型基地借助電商拓寬銷售渠道，通過物聯網實現溯源，村民一畝田的收成，也可以通過小型的村級服務站，借力直播平臺把自家產品銷售到各地。

　　 在中寧縣大戰場鎮石喇叭村村級電商服務站，站長郭廣萍正在打包當天摘下的枸杞鮮果�！斑@是村里做直播的小伙子接的訂單，除了枸杞，還有婦女們的刺繡手工作品，農戶只要接到訂單后，都會到我這來發貨�！惫鶑V萍告訴記者，“今年上半年，服務站已收發快遞1.65萬件，上下行總交易額105.74萬元，上行與下行基本持平�！�

　　 “看到以郭廣萍為代表的農戶通過觀念轉變，過得越來越自信，我們也很有成就感�！睂幭慕鈶n電子商務有限公司負責人李萍參與也見證了農村電商事業的發展�！�2019年，我們來到中寧幫助一些小微企業、合作社、種植大戶培育自己的商標和設計包裝，2年多累計服務了80多家客戶。一些小微企業更加注重自己農產品的品牌建設；一些創業者、合作社也成長為電商加生產的企業，并在自己原先不敢涉足的領域做得小有成果�！崩钇颊f。

　　 截至目前，中寧縣網商有3159家，帶動就業1.04萬人以上。今年1至5月，中寧縣電子商務交易額達38.55億元，網絡零售額15.65億元，其中農產品網絡零售額達10.8億元。

　　 渠道重塑“內容”：加速特色產業轉型“進度條”

　　 如果說電商是渠道，銷售產品是“內容”，那么數年間的發展，渠道也在影響著“內容”。

　　 十多年前，鮮食枸杞僅僅還是一種概念，干果仿佛是枸杞唯一的打開方式。隨著保鮮、鎖鮮技術的突破，電商物流手段的提升，將枸杞“鎖定”在摘離枝頭的新鮮狀態，已成現實�！跋襁@種顆粒大一點的鮮食枸杞，每斤大概60至70顆，售價在60元左右�！崩钭诹质掷锏募t果大小接近小番茄。

　　 曾經“論斤賣”的枸杞，實現了“論個賣”。

　　 從單一的枸杞干果，轉向枸杞鮮果、枸杞原漿、鎖鮮枸杞、枸杞口紅等深加工產品，中寧枸杞的電商銷售額逐年上升，涌現出璽贊、華寶枸杞等一大批電商明星企業，也孵化培育了杞龍珠、杞戶濃等中小微電商企業，在社群電商、直播電商等各個領域嶄露頭角。

　　 在中寧電子商務公共服務中心，通過政府購買服務的“農村電商數據平臺”，可以實時關注農產品銷售“流量”。負責開發平臺的映潮科技相關負責人劉青林舉例說，比如通過數據平臺反映出當前“枸杞原漿”品類需求旺盛，數據和信息將及時反饋給企業�！皬倪^去生產什么就賣什么，到現在可以有效利用大數據指導生產實踐，生產出更符合市場需求的產品�！眲⑶嗔终f。

　　 中寧枸杞、鹽池灘羊、靈武長棗……每一種特色農產品都有自己的“歸屬地”。釋放產區優勢，完善服務支撐，產區電商為特色農產品“帶貨”注入新動能。

　　 以鹽池灘羊為主打產品的西鮮記，整個銷售模式以“電商+新零售”為主，通過產地自有大倉—區域自有大倉—渠道區域大倉—渠道衛星分倉—渠道門店微倉—渠道社區微倉，讓產品從原產地逐級觸達社區，覆蓋全國各地區，打造貫通源頭與餐桌的垂直產業鏈。

　　 與盒馬鮮生、叮咚買菜、美團買菜等新零售渠道以及京東自營、本來生活、天貓超市等線上電商渠道合作，就要提供適合渠道銷售的產品。西鮮記與寧夏鹽池灘羊產業集團成立合資公司，設立灘羊屠宰加工專區，專區生產能力充分滿足新零售體系安全、精細、快捷的供應要求，提供多種規格、多種包裝形式的系列產品供應，針對單餐食肉量低、購買頻次高等特點的用戶推出了“一餐一份”的包裝標準，推進鹽池灘羊屠宰加工產業的規�；�、標準化進程。

　　 “今年，我區農村電商工作重心是通過電商助力特色產業發展。寧夏將持續打造電商進農村綜合示范升級版，創新提升電商‘筑夢計劃’成效，打造一批縣域電商產業集聚區，完善農村電商服務功能，發展壯大農村優勢產業，培育網貨熱銷品牌，為產區和鄉村提供更多平臺和資源，幫助企業和農戶對接更多市場，讓特色農產品借助電商的翅膀飛得更高更遠�！弊灾螀^商務廳相關負責人表示。

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