寧夏枸杞亮相第106屆全國糖酒商品交易會。（圖片由寧夏枸杞產業發展中心提供）

當展臺搭建好，燈光就緒，產品就位，就營造出了一個講故事的氛圍。在展會的放大效應之下，打破陌生感，建立信任和連接——品牌正具有這樣的功能。

“寧夏枸杞”品牌的生命力，在于塑造和成長的過程中，不斷豐富新的內涵、擴充新的視野：不局限于農特產品，也是藥食同源的健康食品，不僅是傳統養生佳品，也是潮流滋補品。因此，寧夏枸杞品牌的“出圈”，既是更新消費者對枸杞產品傳統認知的過程，也是寧夏枸杞產業自身不斷突破的過程。

11月12日，第106屆全國糖酒商品交易會在成都落下帷幕。璽贊、全通、沃福百瑞、華寶等12家寧夏枸杞企業組團參加了本屆糖酒會。在企業的推介列表里，重點展示了鎖鮮枸杞、原漿、枸杞飲品等寧夏現代枸杞產業發展的代表產品，借助客流、信息流等高度集中的糖酒會，近距離刷新市場對寧夏枸杞的品牌認知。

“這次我們參展的主要目的是推動精準招商、拓寬渠道，提升品牌在全國市場的知曉度?！睂幭沫t贊莊園枸杞有限公司銷售部負責人陳瑩超介紹，在展會現場，可以感受到參展客商普遍對寧夏枸杞品牌認知很高，對企業展出的枸杞原漿等高附加值的產品也表示很認可。在本屆糖酒會上，璽贊枸杞與一方制藥、綠城嚴選等公司初步達成了采購意向。

寧滋（寧夏）生物科技有限公司總經理周楚喬認為，通過參加糖酒會等各類展會，讓寧夏枸杞好產品走近更多的消費者，不斷擴大寧夏枸杞的市場占有率和品牌影響力。

本屆糖酒會寧夏枸杞集中推介活動，現場簽約金額78萬元，共接待訪客近5萬人次，接待意向客戶257家，加強了寧夏枸杞企業與全國食品行業的合作聯系，幫助枸杞企業精準定位目標客戶，進一步提升了寧夏枸杞的品牌美譽度。

當前，我區深入實施特色農業提質計劃，堅持以龍頭企業為依托、以產業園區為支撐、以特色發展為目標，大力發展枸杞等“六特”產業，構建現代農業產業體系，讓寧夏更多的農產品走向市場。

寧夏枸杞產業發展中心相關負責人說，通過全國糖酒會平臺，有效提升寧夏枸杞企業與客商及消費者的互動質量，使品牌推廣與線下體驗形成鏈接，助推寧夏現代枸杞產業高質量發展。

品牌是現代枸杞產業高質量發展的戰略性資源和核心要素，“品牌立杞”是自治區推進現代枸杞產業高質量發展“六大工程”之一。我區將依托“寧夏枸杞”“中寧枸杞”兩個區域公用品牌，突出道地產區優勢，加大龍頭企業培育力度，持續帶動企業自主品牌發展，形成品牌集群和優勢，推動現代枸杞產業高質量發展，把“枸杞之鄉”的品牌擦得更靚。（記者 毛雪皎）

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