春回大地，萬物復蘇。近年來，寧夏銀川文旅集團黨委全面落實“進一步推動文化和旅游融合發展，把文化旅游業打造成為支柱產業”的重要論述。圍繞自治區“六新六特六優+N”產業布局，立足文化旅游和會展博覽產業革新，從供給端到需求端雙向發力，擴大市場份額，釋放消費活力，引客入銀、引流增收，為文旅產業高質量發展注入強勁動力，服務建設牽引全區、示范流域的“兩地五中心”，助力打造“國際旅游目的地”建設。

聚焦“春日”經濟 激發消費“活力”。深挖資源稟賦，差異化打造特色文旅活動，逐步構建“全季旅游”業態格局。賀蘭山巖畫景區舉辦首屆“巖上春色鳶作舞 賀蘭山水踏青箋”賀蘭山巖畫風箏節，鳴翠湖景區舉辦第七屆鳴翠湖開湖節暨首屆大眾親子娛樂垂釣大賽，賀蘭山滾鐘口景區啟動“賀蘭春序·鐘鈴花朝”花朝節系列活動，西夏陵景區舉辦“清明祭英烈，傳承西夏魂”清明節主題活動，新華書店走進滾鐘口舉辦“春滿賀蘭·花朝雅集”文化市集主題書展。

聚焦“IP”品牌，抓取文化“嗨點”。隨著文旅消費市場持續升溫，文旅集團對所屬景區IP在地文化價值進行深入探索研究，在持續深化“滾鐘口·日出之約”和“覽山·落日之約”IP品牌的基礎上，創新孵化打造“黃河落日圓”“我想開了”等具有影響力的IP品牌，激活在地文旅消費新主體，為文旅品牌新質生產力注入創新動能，持續推動傳統文化資源向現代消費價值進行創造性轉化。探索品牌IP矩陣，精準抓取年輕群體“文化嗨點”，與游客建立情感連接，跨界打通產業鏈，匯集品牌資源，成就矩陣化服務體系，讓“場景消費”迭代升級，從線上到線下，從觀光到體驗，從風景到場景，通過延長消費鏈條，讓新場景、新業態、新玩法成為銀川文旅“破圈”，“流量”變“留量”的IP密碼，實現從“符號”到“共情”，從體驗經濟到情緒價值和“療愈”經濟的躍升。

聚焦“會展”經濟，拉動城市“效應”。文旅集團聚焦銀川市打造“區域總部會展中心”，創新性招展引展策展辦展助推“會展+文旅”“會展+農業”“會展+生態”深度融合，圍繞“一產業集群一品牌展會”產展融合布局，舉辦2025寧夏（銀川）國際廣告節、銀川生活用品交易會暨進口商品展銷會等展會，持續探索“文旅+會展”深度融合的發展模式，推動會展博覽向市場化、品牌化、產業化、專業化方向發展，充分發揮“會展經濟”對全市關聯產業拉動效應，逐漸探索形成多層次、多維度、精細化的會展博覽蓬勃發展路徑。

聚焦“演唱會”經濟，增添發展“動能”。為全面貫徹落實自治區、銀川市關于大力發展演唱會經濟的戰略部署,以“音樂+生態文旅”雙IP融合為內核，聯合舉辦首屆“銀川超級音樂節”，以“音樂+啤酒”為核心主題，國內外知名音樂人齊聚銀川、嗨唱銀川，激發銀川消費活力與城市激情。持續推進“演唱會+、音樂節+”文旅聯動模式，打造文旅消費新亮點，拉動銀川旅游、餐飲、住宿、交通等經濟發展，擴大為了一首歌奔赴一座城、因為一場演出愛上一座城的城市影響力。

聚焦文創研發，激活產業“春水” 。先后推出西夏陵迦陵頻伽、敕燃馬牌冰箱貼、賀蘭山巖畫“霸王茶姬”聯名款奶茶、“巖畫之美”聯名款金河酸奶，“頸上添花”“生如夏花”太陽神文創項鏈、鳴翠湖荷花文創“三件套”等系列文創掀起消費熱潮，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、具有競爭力的文創體系，文旅集團旗下景區越來越多的聯名款文創以IP熱度激活產業動能。文旅集團還將積極探索文創IP矩陣平臺，涵蓋IP矩陣自研運營、文創產業智庫、書店、景區、商場等多元銷售場景投運等領域，全方位推動文化創意產業發展。

下一步，銀川文旅集團通過持續深化“黨建+文旅”品牌建設，以生態保護為基底，以文化創意為引領，不斷推出更多優質活動，為游客提供多元化體驗，推動銀川文旅產業邁向新的高峰，讓這座城市的魅力在春日的陽光下更加璀璨奪目。

來源：銀川文旅集團

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