寧夏展館一亮相，就吸引了不少采購商的目光。

寧夏好物集體亮相。

4月13日至18日，第五屆中國國際消費品博覽會在海南省舉辦。作為今年首場國家級展會，本屆消博會聚焦時尚消費、科技消費、健康消費、綠色消費、低空經濟、游艇經濟等消費熱點，首次設立了新消費科技展區，積極開展供需對接撮合，推動“展品變商品”，更好地滿足人民對美好生活的需求。連續參加五屆消博會，寧夏在國家級展會中不斷開放合作、開放創新、開放共享。這些年寧夏參加消博會都有哪些收獲？企業家如何看待消博會這一平臺？下一步，我們如何發力把寧夏“展”成品牌？記者深入消博會一探究竟。

五年消博之旅，寧夏受益良多

消博會，作為我國首個以消費精品為主題的國家級展會，已經成為國際消費精品全球展示交易的重要平臺，也成為各國共享中國市場機遇的重要窗口。

面對一年一屆堪稱消費品“大檢閱”的盛會，寧夏連續五年組織葡萄酒、枸杞、牛羊肉、裝備制造等寧夏優品企業累計137家攜600余種展品參展。五年來，透過消博會這一扇窗，寧夏可以清晰洞察到中國消費市場的全新趨勢與變化，在國內循環大市場中尋找產業鏈上的無限商機。

在本屆消博會上，寧夏館里前來參觀、詢問的觀眾絡繹不絕。枸杞、葡萄酒、牛羊肉等產品成為大家關注的焦點，甚至有不少觀眾排隊體驗。

前幾屆消博會同樣如此。為參加本次消博會，百瑞源枸杞股份有限公司銷售總監章寧提前一個月謀劃：“我們帶來了鎖鮮枸杞、枸杞原漿以及枸杞的附加產品來參加展會，通過消博會的國際平臺，展現寧夏枸杞的功效，讓世界更加了解寧夏枸杞?！?/p>

西北內陸的產品、東南亞的客商，這不是他們的第一次“聯結”?！拔覀冊ㄟ^消博會拿下不少馬來西亞、新加坡等東南亞市場的訂單?！闭聦幐嬖V記者，消博會就像一座“橋”，讓他們直接連通了東南亞市場。目前，百瑞源已對接了幾份來自東南亞的意向訂單，計劃將寧夏枸杞產業鏈延伸至海外。

自首屆消博會起，寧夏每年都布置了綜合展示館，吸引大量觀眾前來，或品嘗美食、或體驗產品。五屆消博會，寧夏展出了數百種本地消費品，覆蓋枸杞、牛羊肉、文創、奶制品等多個領域，而且每一個品類的展品都經過了深思熟慮。

叫好又叫座，成為每次消博會上寧夏企業及其產品給人留下的共同印象。寧夏北方乳業有限責任公司攜新品富硒牛奶首次亮相消博會。成立于1997年的北方乳業，經過20余年的發展，現已成為一家集奶牛養殖、乳品及乳品飲料加工等于一體的綜合性科技民營企業。此次北方乳業與歐亞乳業簽訂海南總經銷代理業務，年銷售額600余萬元。

通過消博會，也有不少國際品牌“走進來”，在豐富寧夏消費市場供給的同時，也助力寧夏實現產業升級、深度鏈接國際市場。

在消博會新消費科技展區，一架來自億航智能的無人駕駛載人航空器引來觀眾駐足拍照。這家全球領先的城市空中交通科技企業，正把河南作為布局低空經濟的重要支點?！皟|航已經和寧夏進行了深度溝通，未來將逐步嘗試在寧夏開展‘低空+應急’‘低空+物流’等業態布局?！眱|航智能副總裁賀天星說，寧夏發展低空經濟市場及區位優勢明顯、前景可期，公司希望借助消博會與寧夏深度溝通，打造低空經濟的“西部樣板”。

參展乘勢而上，捕捉消費商機。寧夏借助消博會組織了各種經貿對接活動。前幾屆消博會，自治區商務廳助推政府與企業、企業與企業開展對接，搭建合作橋梁，推動更多企業來寧考察投資，幫助寧夏企業、寧夏產品走出去。

本屆消博會，寧夏開展“寧夏優品?？谛小?，設置寧夏外貿優品展位。組織中殊玉泉國際酒莊、百瑞源枸杞、北方乳業、劉三朵八寶茶、鹽池灘羊等30家寧夏優品企業參會參展?，F場參觀人數突破11.5萬余人，咨詢客戶超6萬余人，現場成交活躍，成交額突破58萬余元。

自治區商務廳相關負責人介紹，消博會有很強的“溢出效應”，今年，現場達成意向訂單高達2900余萬元。寧夏雖然不是主場作戰，但依舊可以找到不少合作機遇，這也是寧夏連續五年組織代表團參加消博會的重要原因。

寧夏好物如何“破圈”成長

作為亞太地區規模最大的消費精品展，本屆消博會匯聚了全球71個國家的4100余個品牌，可謂“一展看全球”。

放在全球市場上，寧夏好物雖然叫好叫座，但在產品上卻依然存在品牌知名度不夠、消費品銷量小等困境。寧夏好物如何破圈？

傳統與創新相結合

今年全國兩會《政府工作報告》提出：“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求?！弊鳛槭讉€以消費精品為主題的國家級展會，消博會積極發揮平臺作用助力提振消費。

消博會，更像是一場企業展示秀?！皝y花漸欲迷人眼，唯有特色能留人”，已成為寧夏企業參展后的共識。在當今消費市場中，個性化與品質化消費正逐漸成為消費主流趨勢。消費者不再滿足于千篇一律的商品和服務，而是更加注重產品的獨特性、品質化以及是否能夠滿足個性化需求。

本屆消博會上，全國各省份的一大批老字號、國貨精品以及非物質文化遺產精彩亮相，引得眾人駐足。國貨走俏，憑借的不僅是深厚的歷史底蘊，更有時尚的原創風格和全新的澎湃動力。這樣的消費趨勢，給了中衛市灘羊地毯有限公司負責人、寧夏手工毯織造技藝代表性傳承人魏海明很大信心?！耙环矫?，我們將傳統元素與現代設計融合，增加原創產品種類。另一方面，加強面料創新，讓產品功能更貼近現代人的生活習慣?！蔽汉Ｃ髡f，他們從解決當下的健康消費痛點入手，加大研發力度，為消費者提供更多優質產品。

自治區商務廳相關負責人表示，很多消費品想要單打獨斗“出圈”并不容易，但當它與區域標識相綁定后，其被大眾熟知的可能性就會增加。比如，寧夏的枸杞、賀蘭山東麓葡萄酒等，在展會上大放光彩。

流量變現，讓展品變商品

互聯網時代，消費者接觸的信息量大，消費品行業競爭也激烈，“酒香也怕巷子深”已成為共識。寧夏消費品生產企業數量雖多，但在國內外市場的辨識度不夠、品牌影響力也較弱。在此背景下，借助頭部主播的“流量效應”，是多數企業讓產品“出圈”最有效、最直接的選擇。

寧夏沃爾豐葡萄酒有限公司迎來了消博會的“首秀”。公司銷售總監張偉難掩喜悅之情?！斑@是我們首次亮相消博會這一國際舞臺，收獲遠超預期?！睆垈ジ袊@道，這次消博會讓他們收獲了極大的信心。展會期間，沃爾豐酒莊達成意向簽約金額800余萬元?！皫缀跛姓蛊范假u空了。不僅展示了我們的品牌，還獲得了現場消費者的認可，我們發展的信心更足了。最值得一提的是蘭山圖·2020赤霞珠干紅葡萄酒和美樂干紅葡萄酒，憑借出色的口感與品質，成功亮相‘與輝同行’直播間?！?/p>

消費，一頭連著宏觀經濟，一頭連著千家萬戶。在消博會的廣闊舞臺上，全球資源加速匯聚、流通，為寧夏深度融入全球產業鏈提供了契機。通過展會“引流”，成為參展企業的共識，讓流量變現也成為參展企業的共同追求。

消博會期間，百瑞源枸杞股份有限公司的免洗枸杞產品在“與輝同行”直播間累計銷售百萬元。合作的品類有寧夏枸杞、八寶茶、枸杞原漿，預計年銷售額可達1800余萬元。面對全球的流量，寧夏巧玲科技有限公司在寧夏展區線上線下齊發力?！凹胰藗?，寧夏中寧的道地枸杞，品質放心！”公司總經理郭巧玲在直播間開啟帶貨模式。

但是，流量是一把雙刃劍——對于品質好的消費品，它能給其帶來最快捷的“出圈”之路。對于品質不好的消費品，雖憑借流量贏了一時，但終會被其反噬。寧夏產品無論通過什么形式“出圈”，唯有做好品質 ，才能更加長遠。

此外，在此次消博會上，科技賦能消費，供給創造需求，新的消費藍海在消博會上嶄露頭角。人形機器人、智能仿生設備、物聯網AIoT可信設備……一批科技消費品在今年消博會現場得到追捧。持續創新的技術帶來了消費領域的新業態、新模式、新服務，也以獨特性和稀缺性激活消費熱情，開辟新的消費模式?！霸陂_拓更多消費新業態、新模式、新服務等方面，寧夏還有所欠缺?！弊灾螀^商務廳相關負責人說，未來，寧夏應加速讓科技為消費品賦能，滿足更多需求，更快地被市場認可，并累積口碑、逐步“出圈”。（記者 趙 磊 實習生 楊 艷）

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