銀川文旅集團聚焦產業“功能重塑”與資源“結構升級”雙輪驅動，以“演唱會經濟”“夜間經濟”“假日經濟”為發展主線，著力推動“商文旅、體文旅、農文旅、酒文旅”等深度融合發展，不斷豐富旅游業態、延長產業鏈條、激活消費動能，增強企業核心功能與競爭力，實現改革優化、提質增效，精心培育打造的“覽山音樂引流”“西夏陵遺產活化”“滾鐘口·日出之約”三大文旅IP，入選寧夏“十大文旅優秀案例”，助力銀川市“兩地五中心”建設。

銀川文旅集團接管運營覽山公園后，積極培育、引進、主辦了百余場跨界融合活動，音樂節、體育賽事、商展、戶外車展等全面豐富覽山業態，推動打造“覽山”音樂IP、覽山音樂合唱地標等，全面帶動文、旅、商、娛、農、體產業融合升級。積極探索“演唱會+音樂節”新模式，成功舉辦2025覽山音樂季、銀川首屆超級音樂節、“煥新覽山·多彩文旅季”等文旅活動，延伸開展無人機、覽山新品發布會、落日大合唱、商文旅融合促消費等系列活動，以“票根經濟”串聯產業激發消費活力，開創“音樂+文化+旅游+住宿+商業”文旅新生態，政策賦能與高效服務聯動，“線上+線下”立體傳播矩陣與“全域知曉、全民參與”營銷氛圍結合，“寵粉禮包”、交通接駁讓游客感受城市溫度，為游客提供服務創新、全時段運營?！?025覽山音樂季”帶動銀川市餐飲、零售消費總額超1.24億元，實現了“一張演唱會票撬動全城文旅消費”的鏈式反應，成功探索“音樂+文旅”雙IP融合模式，打造出銀川城市文化新名片，為銀川"演唱會經濟"的蓬勃發展奠定了堅實基礎，讓覽山公園從昔日的“城市綠地”變為如今的“西北文旅新地標”。

2025年7月，西夏陵被正式列入《世界遺產名錄》，實現了寧夏世界文化遺產“零的突破”。通過商業街業態升級、停車場擴容、智慧化建設、打造VR互動等方式完善服務配套，優化路線設計，推出“深度探秘之旅”“歷史沉浸之旅”等6條特色探秘游線路，構建特色研學體系，開發8大主題研學課程，覆蓋“課本游”“文化游”“科普游”。其中，設計的“訪文物，知家鄉，傳承優秀傳統文化”研學線路，入選風景名勝區文旅融合典型實踐案例名單。以館藏文物為靈感源泉，推出“鴟吻文創雪糕”“塔靈靈”等800余款新品文創，形成豐富多元的文創產品矩陣，助力西夏文化IP的現代化傳播。

追光盛宴滾鐘口日出喚醒傳統景區新氣象通過多維度舉措重構消費場景，推動景區向“觀光+體驗+消費”全鏈條轉型。創新策劃“青春禮贊·青年大有可為”“愛在滾鐘口·山頂婚禮邀請函”——520滾鐘口日出之約”等主題活動，精準把握從“觀景”到“體驗”“療愈”的轉型，包裝塑造新消費場景，將自然景觀幻化為充滿活力的社交平臺、創意舞臺和療愈平臺；開發“我想開了”巖羊吉祥物IP等20款地方特色旅游商品，品類多元，將“文化記憶”轉化為可帶走的消費產品，延伸文化價值與消費鏈條。通過旅游的載體喚醒了“沉睡資源”，通過創新形式探索滾鐘口老牌景區煥發新活力的新路子，游客量從歷史峰值年17萬人次突增至年近40萬人次?！皾L鐘口·日出之約”品牌IP影響力持續擴大，從“傳統觀光”到“創新體驗”，從“沉睡資源”到“盤活資產”，滾鐘口通過IP構建與產品創新，突破“門票依賴”，重塑景區核心競爭力，實現了從自然景區向文旅融合地標華麗跨越，從本地景區變為跨省旅游目的地。

下一步，銀川文旅集團將持續深化“滾鐘口·日出之約”“覽山落日之約”品牌IP，加快推進西夏陵國家5A級旅游景區創建，深度謀劃覽山閱海一體化運營，持續探尋“演唱會經濟”“夜間經濟”等方面的可持續發展之道，實現文化旅游與城市消費同頻共振，不斷升級產品供給、重塑產業結構、創新消費場景、深化品牌IP、研發文創產品，為銀川市文旅產業高質量發展注入新活力。

來源：銀川文旅集團

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